Почему юмористические анкеты знакомств получают более правильные штрихи? Может ли забавная помощь решать проблемы? Действительно ли смех - лучшее лекарство?

Юмор и «хорошая жизнь», кажется, идут рука об руку. Смешные люди, похоже, легко движутся по всему миру. Бизнес-статьи и гуру определяют юмор как ключ к эффективной работе на рабочем месте. Веб-сайт для африканской страны Эритреи даже описывает юмор как «огромный ресурс для преодоления проблем, улучшения ваших отношений и поддержки как физического, так и эмоционального здоровья».

«Юмор, комедия и потребительское поведение», статья Калеба Уоррена, доцента маркетинга в Колледже управления UA UAE; Адам Барский из Мельбурнского университета; и А. Питер Макгроу из школы бизнеса Университета штата Колорадо в Лидсе, выходят за рамки рекламы, чтобы подчеркнуть, как и когда юмор помогает людям достичь своих целей.

Статья, опубликованная в журнале Consumer Research, разбивает цели людей на три широкие категории: гедонистические цели (максимизация удовольствия и минимизация боли), утилитарные цели (оптимизация долгосрочного благосостояния) и социальные цели (совмещение с другими). Исследователи объединяют идеи психологии, менеджмента, лингвистики, антропологии, медицины и нейронауки, чтобы предложить структуру, в которой обобщаются текущие научные знания о юморе.

Авторы утверждают, что оценка юмора (смех и веселье) помогает людям чувствовать себя лучше, делая положительный опыт, например, смотреть фильм или обедать в ресторане, более приятный - и негативный опыт, например, ходить на стоматологическую работу или ждать в очереди, меньше неприятно. Разделение смеха также может помочь людям сблизиться и лучше ладить.

Но оценка юмора не всегда улучшает утилитарные результаты, такие как принятие решений или здоровье. Например, смех стремится сделать людей более творческими - но и более неосторожными. Точно так же просмотр смешного фильма может помочь кому-то оправиться от эмоциональных недомоганий, таких как депрессия или тревожное расстройство, но мало что свидетельствует о том, что юмор поможет при раке или даже простуде.

Точно так же комедийное производство (пытаясь заставить других смеяться) иногда помогает людям достичь своих целей, но в других случаях мешает. Например, взломать шутки может помочь людям привлечь внимание, но это также может сделать сообщение менее важным.

Один заметный вывод из статьи заключается в том, что эффекты производства комедии зависят от типа шутки, которые люди говорят, а также от того, шутит ли фактически смех аудитории. Дразнящие и рассказывающие оскорбительные шутки с меньшей вероятностью помогут людям справиться с потерей или провести неловкое социальное взаимодействие, чем шутить о погоде или создать забавную каламбур. Но даже шутки о погоде и каламбурах не помогут, если никто не смеется.

Новое исследование предполагает, что юмор не всегда полезен или выгоден для достижения наших целей. Исследования, проведенные Колледжем управления Eller UA, показывают, что юмор - это хорошо в определенных ситуациях, но его эффективность зависит от вашей конечной цели.

Об авторах

Калеб Уоррен, доцент кафедры маркетинга в колледже управления UA UAE; Адам Барский из Мельбурнского университета; и А. Питер Макгроу из школы бизнеса Университета Колорадо в Лидсе. Исследователи сообщают о своих выводах в Журнал Consumer Research.

Дополнительные соавторы из Университета Мельбурна и Университета Колорадо.

Источник: Эми Шмитц за Университет штата Аризона

Книги по этой теме

at Внутренний рынок самовыражения и Amazon