Дома окружены паводковыми водами из тропического шторма Харви весной, штат Техас во вторник, август. 29, 2017. (AP Photo / David J. Phillip, File)

Представьте себе: молодая профессиональная пара на вечеринке упоминает, что они думают о покупке дома в популярном районе на набережной, который, по мнению ученых, уязвим для прибрежных наводнений.

Этот риск наводнения становится более ясным благодаря фрескам в окрестностях, отмечающим прогнозируемое повышение уровня воды. Более того, заголовки СМИ предупреждают о ежедневном повышении уровня моря в течение последней недели.

Итак, что дает? Может ли молодая пара просто не видеть доказательства перед ними?

В последние годы мы сталкивались с обилием информации об изменении климата. Это часто принимает форму новостных статей о выбросах углерода и ураганах, наводнениях и лесных пожарах, вызванных изменением климата.

Несмотря на убедительные доказательства того, что человеческая деятельность способствует изменению климатаНебольшое меньшинство общественности не согласны с научным консенсусом.

Ты видишь то же, что и я?

Перед лицом доказательств, как мы можем объяснить это разделение?

Как исследователи психологии, мы задавались вопросом, являются ли некоторые люди просто слепыми к признакам климатического риска.

Когда мы сталкиваемся с визуально переполненными настройками, мы склонны замечать эмоциональные слова и настраивать других. Например, если бы вам представили последовательность слов, появляющихся одно за другим в быстрой последовательности - 10 слов в секунду, - вам было бы сложно назвать их всех. Но вы, скорее всего, поймаете слово «опасность», чем нейтральное.

Мы создали именно такой сценарий в нашем исследовании. Мы набрали студентов университетов, а также людей в торговых центрах в районе Ванкувера и в Камлупсе, Британская Колумбия. Затем мы показали каждому из них быструю последовательность слов и попросили выбрать две цели, например набор цифр (555555555). и слово зеленым шрифтом в последовательности.

Из-за ограничений в нашей визуальной системе, когда первая цель появилась, люди не могут «увидеть» вторую цель, если она появляется слишком рано после первой. Это явление называется миганием внимания. Как будто ум мигает после первой цели, не давая вам увидеть вторую.

Но все меняется, когда используются эмоциональные слова. Прошлое исследование показал, что если вторая цель вызывает эмоциональное возбуждение, то люди лучше видят ее, чем нейтральную - сравните, например, слова «убийство» и «клавиатура».

Дым поднимается за многоэтажным жилым комплексом, когда в Вентуре, штат Калифорния, в декабре горит пожар. 2017. (AP Photo / Noah Berger, File)

Когда мы изменили тест, чтобы измерить внимание людей к изменению климата, мы обнаружили, что люди, которые обеспокоены изменением климата, лучше видят связанные с климатом слова, такие как углерод, сразу после первой цели, чем те, кто менее обеспокоен.

Мы также спросили участников об их политической ориентации, доходах, образовании, религии, профессии, опыте стихийных бедствий и о том, владеют ли они домом около уровня моря.

Когда мы проанализировали данные, мы обнаружили закономерность: консерваторы, которые были менее обеспокоены изменением климата, реже видели слова, связанные с климатом, чем либералы, которые волновались по поводу этой проблемы.

Короче говоря, консерваторы показали слепоту изменения климата.

Целевое общение

Теперь, когда мы знаем, что политическая ориентация людей влияет на их визуальное внимание к изменению климата, это создает возможную петлю обратной связи, когда заинтересованные либералы с готовностью настраивают свое внимание на заголовки новостей об изменении климата и становятся еще более обеспокоенными.

Но консервативные консерваторы могут быть более слепыми к тем же заголовкам об изменении климата и, следовательно, стать более укоренившимися в своем неверии.

Зрительная слепота может еще более усугубить отрицание реальных рисков изменения климата, таких как наводнения, ураганы, засуха и периоды сильной жары, и, следовательно, отсутствие мер по смягчению последствий изменения климата.

Если мы хотим быть успешными, сообщая о рисках изменения климата консерваторам, нам, возможно, придется пойти по-другому. Сообщения об изменении климата должны адаптировать связанную с климатом информацию к аудитории, особенно тем, кто консервативен или не обеспокоен.

Мы можем сделать это, используя сообщения, которые соответствуют политическим идеологиям людей и личным ценностям.

Например, мы можем сформулировать действия по изменению климата как защиту нашей страны от климатических катастроф, продвижение экономического и технологического развития и создание более заботливого и внимательного общества, что является эффективным посланием для привлечения отрицателей климата, Формирование окружающей среды как формы патриотизма может быть успешным, особенно если обращение рассматривается как исходящее от группы.

Всегда трудно привлечь чье-либо внимание, но если обмен сообщениями соответствует их личным ценностям и мотивам, они заметят это.

Об авторах

Цзяин Чжао, доцент, Университет Британской Колумбии; Дженнифер Уитмен, докторант, Северо-Западного университетаи Ребекка М. Тодд, доцент, Университет Британской Колумбии

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.

Книги по этой теме

Климат Левиафан: политическая теория нашего планетарного будущего

Джоэл Уэйнрайт и Джефф Манн
Как изменение климата повлияет на нашу политическую теорию - к лучшему и худшему. Несмотря на науку и саммиты, ведущие капиталистические государства не достигли ничего близкого к адекватному уровню снижения выбросов углерода. В настоящее время просто невозможно предотвратить нарушение планетой порога в два градуса Цельсия, установленного Межправительственной группой экспертов по изменению климата. Каковы вероятные политические и экономические результаты этого? Куда движется мир перегрева? Доступно на Amazon

Бунт: поворотные точки для народов в кризисе

Джаред Даймонд
Добавление психологического измерения к углубленной истории, географии, биологии и антропологии, которые отмечают все книги Алмаза, переворот Выявляются факторы, влияющие на то, как целые нации и отдельные люди могут реагировать на большие вызовы. Результатом является книжная эпопея по объему, но также и его самая личная книга. Доступно на Amazon

Global Commons, внутренние решения: сравнительная политика изменения климата

Кэтрин Харрисон и др.
Сравнительные тематические исследования и анализ влияния внутренней политики на политику стран в области изменения климата и решения по ратификации Киото. Изменение климата представляет собой «трагедию общего достояния» в глобальном масштабе, требующую сотрудничества стран, которые не обязательно ставят благосостояние Земли выше своих собственных национальных интересов. И все же международные усилия по борьбе с глобальным потеплением увенчались определенным успехом; Киотский протокол, в котором промышленно развитые страны обязались сокращать свои коллективные выбросы, вступил в силу в 2005 (хотя и без участия Соединенных Штатов). Доступно на Amazon

От издателя:
Покупки на Amazon идут, чтобы покрыть стоимость привлечения вас InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, и ClimateImpactNews.com бесплатно и без рекламодателей, которые отслеживают ваши привычки просмотра. Даже если вы нажмете на ссылку, но не купите эти выбранные продукты, все остальное, что вы купите в этом же посещении Amazon, платит нам небольшую комиссию. Никаких дополнительных затрат для вас нет, поэтому, пожалуйста, внесите свой вклад. Вы также можете воспользоваться этой ссылкой использовать в Amazon в любое время, чтобы вы могли помочь поддержать наши усилия.