Ночь в слотах. CC BY-SA

Игровая индустрия большой бизнес в США, ежегодно внося в экономику приблизительно $ 240 млрд., при этом генерируя $ 38 млрд. налоговых поступлений и поддерживая 17 миллион рабочих мест.

То, что люди не могут понять, - это то, что игровые автоматы, видеоигры и другие электронные игровые устройства составляют основную часть всей этой экономической деятельности. В казино в Айова и Северная Дакота, например, такие устройства способствовали увеличению 89 годовых доходов от игр.

В частности, имеются слоты с вращающимися барабанами прибыль для большинства казино, превосходящие настольные игры, такие как блэкджек, видео покерные машины и другие формы азартных игр.

Что относительно игровых автоматов делает их такими надежными денежными средствами? Отчасти это имеет какое-то отношение к способности казино скрывать свою истинную цену даже от самых опасных игроков.

Цена слота

An важная экономическая теория что когда цена чего-то повышается, спрос на нее, как правило, падает.

Но это зависит от ценовая прозрачность, который существует для большинства ежедневных покупок, которые мы делаем. То есть, кроме поездок в кабинет врача и, возможно, автомеханика, мы знаем цену большинства продуктов и услуг, прежде чем мы решим заплатить за них.

Слоты могут быть даже хуже, чем кабинет врача, поскольку большинство из нас никогда не узнает истинной цены наших ставок. Это означает, что закон спроса и предложения ломается.

Операторы казино обычно думают о цене с точки зрения того, что известно как среднее или ожидаемое преимущество дома при каждой ставке, поставленной игроками. В принципе, это долгосрочный край, встроенный в игру. Для отдельного игрока его или ее ограниченное взаимодействие с игрой приведет к «цене», которая выглядит много иначе.

Например, рассмотрим игру с преимуществом дома 10 процентов - что довольно типично. Это означает, что в долгосрочной перспективе игра вернет 10 процент от всех ставок, которые он принимает в казино, которое владеет им. Поэтому, если он примет $ 1 миллионов в ставках за 2 миллионов спинов, ожидается, что он выплатит $ 900,000, что приведет к выигрышу в казино $ 100,000. Таким образом, с точки зрения руководства, «цена», которую он взимает, - это процент 10, который он ожидает от игроков со временем.

Однако отдельные игроки, скорее всего, определяют цену как стоимость спина. Например, если игрок ставит $ 1, он вращает барабаны и не получает никаких выплат, это будет цена, а не 10 центов.

Так кто же прав? Оба, в некотором смысле. В то время как игра, конечно же, собрала $ 1 от игрока, руководство знает, что в итоге 90 центы этого будут переданы другим игрокам.

Игрок никогда не мог знать этого, однако, учитывая, что он будет играть только час или два, в течение которых он может надеяться, что большая выплата будет компенсировать его многочисленные потери, а затем некоторые. И при такой скорости игры могут потребоваться годы игры в один игровой автомат для казино долгосрочное преимущество, чтобы стать очевидным.

Краткосрочные и долгосрочные

Эта разница в ценовой перспективе уходит корнями в разрыв между краткосрочным взглядом игроков и долгосрочным взглядом на управление. Это один из уроков, которые я узнал за свои более чем три десятилетия в индустрии азартных игр, анализируя производительность игр в казино и как исследователя, изучающего их.

Давайте рассмотрим Джорджа, который только что получил зарплату и отправился в казино с помощью $ 80, чтобы провести больше часа во вторник вечером. В основном есть три результата: он теряет все, ударяет со значительным джекпотом и выигрывает большой, или делает, или теряет немного, но умудряется уйти, прежде чем шансы явно повернутся против него.

Конечно, первый результат гораздо более распространен, чем два других - для казино нужно поддерживать свое преимущество дома. Средства на выплату больших джекпотов исходят от частых проигравших (которые уничтожаются). Без всех этих неудачников не может быть больших победителей, поэтому в первую очередь так много людей.

В частности, сумма всех индивидуальных потерь используется для финансирования больших джекпотов. Поэтому, чтобы обеспечить заманчивые джекпоты, многие игроки должны потерять весь свой банкролл во вторник вечером.

Для многих менее очевидным является то, что многолетний опыт редко возникает на уровне игрока. То есть, игроки редко теряют свой $ 80 единообразно (т. Е. Скорость 10 процентов за спин). Если бы это было типичным слотом, это было бы предсказуемо разочаровывающим. Но игроку было бы очень легко определить цену, которую он платит.

Повышение цены

В конечном счете, казино продает волнение, которое состоит из надежды и разницы. Несмотря на то, что слот может иметь скромное преимущество дома с точки зрения менеджмента, например, 4 процентов, он может и часто выигрывает весь банкролл во вторник вечером Джорджа в короткие сроки.

Это прежде всего из-за дисперсии в таблице оплаты игрового автомата, в которой перечислены все выигрышные комбинации символов и количество кредитов, присуждаемых за каждого из них. В то время как таблица оплаты видна игроку, вероятность создания каждой выигрышной комбинации символов остается скрытой. Конечно, эти вероятности являются решающим фактором, определяющим преимущество дома, то есть долгосрочную цену пари.

Эта редкая способность скрывать цену товара или услуги дает возможность руководству казино повысить цену без уведомления игроков - если они могут с ней справиться.

Менеджеры казино находятся под огромным давлением, чтобы максимизировать их все важные доходы от слотов, но они не хотят убивать золотого гуся, слишком сильно повышая «цену». Если игроки смогут обнаружить эти скрытые повышения цен, просто играя в игры, они могут выбрать игру в другом казино.

Это пугает операторов казино, поскольку это сложно и дорого оправиться от восприятия дорогостоящего слот-продукта.

Все сходит с рук

Следовательно, многие операторы сопротивляются увеличивая преимущества своих игровых автоматов, полагая, что игроки могут обнаружить эти ценовые шоки.

Наши новые исследования, однако, обнаружил, что увеличение преимуществ казино принесло значительную прибыль в виде дохода без признаков обнаружения даже опытными игроками. В нескольких сравнениях двух одинаковых игр с барабанами дорогостоящие игры дали значительно больший доход для казино. Эти результаты были подтверждены в второе исследование.

Дальнейший анализ не показал никаких доказательств миграции игр из дорогостоящих игр, несмотря на то, что их недорогие аналоги были расположены всего в 3 футах.

Важно отметить, что эти результаты произошли, несмотря на вопиющее экономическое нежелание играть в дорогостоящие игры. То есть, видимые таблицы оплаты были одинаковыми как в играх с высокой и низкой ценой, так и в каждой из двух игр. Единственное различие заключалось в скрытых вероятностях каждой выплаты.

Вооруженные этими знаниями, руководство может быть более склонным к повышению цен. И для чувствительных к цене игроков, игровые автоматы для рулонов могут стать чем-то, чего следует избегать.

Об авторе

Энтони Фредерик Лукас, профессор управления казино, Университет Невады, Лас-Вегас

Эта статья переиздана из Беседа под лицензией Creative Commons. Прочтите оригинал статьи.

Книги по этой теме

at Внутренний рынок самовыражения и Amazon